Google abandona FLoC y sustituirá las cookies de terceros por Topics

Google anunció hace un tiempo que iba a abandonar las cookies de terceros de cara a la segmentación de la publicidad online que se muestra a los usuarios para sustituirlas por otro sistema menos invasivo. Entonces, la compañía anunció que empezaba a experimentar con un sistema al que llamó FLoC (Federated Learning of Cohorts), pero a la vista del rechazo que ha suscitado, que no ha hecho sino aumentar con el tiempo, la compañía ha decidido abandonarlo y sustituirlo por otro, al que ha llamado Topics y con el que ya está trabajando.

FLoC funcionaba mediante la publicidad basada en intereses, agrupando a los usuarios en grupos con intereses similares, mientras que Topics se basa en conseguir que el navegador aprenda sobre los intereses de sus usuarios a medida que van navegando por la web. Para ello, el navegador almacenará datos del historial de navegación de las tres últimas semanas.

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